双11预售大战开启：淘宝新主播预售涨684%，腰部主播同比增365%

双11预售战前几天开启，直播依然是各平台的重点。阿里今日宣布，10月24日20:00-24:00，天猫双11淘宝新主播预售上涨684%，腰部主播上涨365%。淘宝直播已制作130个直播间，预售金额超千万元。

淘宝直播负责人道主义发布。今年淘宝直播打造的是以内容为核心的直播。腰主播的视野、粉丝、成交额普遍快速增长，越来越多的新主播不断加入。

据介绍，10月24日晚，天猫双11预售开启4小时后，淘宝直播的腰主播和新主播实现爆发式增长，预售引导量分别增长365%和684%；直播机构也有165%的同比增长。

淘宝直播页面数据显示，罗永浩、王耀梦想站、蜜蜂惊喜会、香菇等新晋主播，以及猎儿宝贝、陈洁琪琪、帝汶小枫等核心腰主播均有亮眼表现，不到一小时观看人数超过1000万。

上周，罗永浩和余双双转战淘宝直播的消息引发了业内热议。阿里淘宝天猫产业发展运营中心总裁垂雪24日在接受媒体采访时也对主播入驻淘宝直播做出回应。他说，淘宝直播的主播群体比较稳定，因为核心在于强调长远；在淘宝直播中，以销售为目的的主播会有很大的发展空间。

网文社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，大主播跨平台发货将是今年双11电商直播的一大看点。从罗永浩、余和网加入淘宝直播的动作可以看出，大主播背后的公司开始考虑放ldquo多个篮子里的鸡蛋rdquo避免过度依赖一个平台。

ldquo此外，随着Viya的退出和李佳琪的回归，淘宝直播发生了变化，需要不断有超级头部主播。所以本身就是超级IP的直播对于淘宝直播来说是个不错的选择。rdquo她表示，这次Tik Tok主播会去淘宝直播，未来淘宝直播更快去Tik Tok和Aauto也不是不可能。大主播跨平台带货会是一个趋势。

据了解，自2021年起，淘宝直播扶持腰部主播和新主播，陆续推出新领航计划、光导联盟、超级新咖计划、源动力计划等四项主播政策。其目标是2000个账号营业额翻番，5000家店铺年营业额提升到1000万以上，培育100个粉丝过百万的内容账号。

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