数字广告行业萎靡谷歌Q3财报不及预期盘后股价大跌近7%

美国东部时间周二盘后，谷歌母公司Alphabet公布了令人失望的第三季度报告，营收和利润均低于分析师预期。坐拥全球最大市场份额的数字广告平台，谷歌也不能幸免于数字广告市场的放缓。收盘后Alphabet股价暴跌近7%。

财报显示，Alphabet第三季度营收为690.9亿美元，低于市场预期的705.8亿美元，去年同期为651.2亿美元；净利润从去年同期的189.4亿美元大幅下滑至139.1亿美元(每股1.06美元)，分析师预期为每股1.25美元；第三季度营业利润率从去年同期的32%降至25%。

Alphabet第三季度广告收入为544.82亿美元，高于去年同期的531.3亿美元，但低于分析师预期。

具体来看，第三季度搜索及其他相关业务营收为395.4亿美元，低于分析师预期的408.7亿美元，去年同期为379.26亿美元；视频网站YouTube的广告销售额为70.71亿美元，不仅低于预期的74.7亿美元，甚至低于去年同期的72.05亿美元。

被谷歌寄予厚望的谷歌云业务营收从去年同期的50亿美元增长至69美元，但仍未能实现盈利，亏损6.99亿美元，好于分析师预期的亏损8.1425亿美元。

Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)表示，广告收入的整体放缓是因为上个季度的表现非常强劲，而YouTube收入的下降是因为一些广告商削减了支出。

谷歌在7月份表示，将在今年剩余时间里放缓招聘步伐，称其无法免受经济逆风的影响。波拉特透露，该公司第三季度招聘了1.27万人，预计第四季度的招聘人数不到这个数字的一半。

Insider Intelligence的分析师伊夫林米切尔(Evelyn Mitchell)警告称:“谷歌的问题对整个数字广告市场来说是个不祥之兆。”

米切尔此前曾表示，谷歌需要YouTube业务实现更强劲的增长，以维持自身的生存。完全依赖搜索业务的业绩并不是一个好兆头。

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