只要皮卡进城，就会买一台皮卡！2030年，中国皮卡或近300万辆...

皮卡，潜力即将释放！

近日，在中国汽车工业协会主办的第十一届中国汽车论坛上，国家信息中心信息化和产业发展部副主任谢表示，在理想状态下，2030年我国皮卡需求潜力可以接近300万辆。

很长一段时间，皮卡在中国的销量起伏不定。尽管近年来增长迅速，但需求规模一直在50万辆以下。皮卡在中国的普及率仅为1.8%，远低于全球平均水平。

但从2016年开始，皮卡市场迎来拐点，路权解禁拉开序幕，得到了全国约90个城市的积极响应，皮卡市场需求规模明显扩大。

此前，国家信息中心的一些调查数据也显示:“只要皮卡放开进城，我就买皮卡”，选择比例为10.7%；有意向购买皮卡的乘用车用户中，有41.2%的人选择“我现在的车不会卖，但我会额外购买一辆皮卡”。

虽然形势大好，但要形成中国皮卡市场新格局，仍有几点需要注意。

第一，推动皮卡“身份转变”，以企业为先。

只有产品种类更多，适用场景更多，消费者才会有更多的选择。以长城皮卡为例。其乘用车长城枪有乘用车枪、越野车枪、商用车枪三大类，创造了“国内每卖出两辆皮卡，就有一辆是长城”的销售传奇。而且长城枪彻底刷新了皮卡的“刻板印象”，让中国皮卡变得乘用车化、高端化。

所谓场景，就是玩得够高，涉及面够广。自2020年起，长城枪加入越野、骑行、路雅、摩托车、露营等八大户外圈子，覆盖多种用车场景，满足人们对美好生活的向往。也正是从这里开始，用户对皮卡的认知逐渐改变，让玩皮卡成为一种生活选择。

另外，只有真正和用户玩起来，才有可能在中国培养皮卡文化。

与各地乘用车公司的APP不同，长城皮卡是皮卡行业唯一拥有线上APP的公司。它在平台上聚集用户，成为皮卡文化的聚集地。

线下，长城枪的炮兵联盟各省队遍布全国，和用户一起去阿拉善火沙，在查干湖钓鱼，在冰天雪地里玩漂流，在电子音节里放肆。《测量珠峰》第二季，全国炮兵联盟20多个省队发射120多门长城炮，在经历了雨雪雾等天气的考验后，终于抵达珠峰。

与此同时，长城皮卡在上海车展上发布的“炮弹计划”和“炮弹男孩”IP也发挥出色，让人看到原来皮卡也可以这么精彩！线上+线下双向联动，长城皮卡为构建全行业价值链互联网用户生态做出了表率。

最后，中国企业只有在全球范围内努力，才能形成一个完美的新市场格局。

长期以来，中国皮卡在国际市场上一直处于劣势，走出去，向世界展示中国皮卡的实力，是每一个中国皮卡品牌的责任！比如长城全尺寸皮卡的诞生，意味着中国皮卡具备了与国际品牌“正面”的实力。

此外，长城枪已在澳大利亚、南美、中东、非洲等国家上市。据悉，今年1-5月长城皮卡海外销量上涨275%！而且先后获得澳大利亚“年度最佳皮卡”、智利“年度最佳皮卡”等国际奖项。其实很久以前，长城皮卡就依托长城汽车“七国十地”的全球R&D布局和“12+5”的全球生产体系，让全球R&D、全球制造、全球销售全线作战。

参考美国等海外成熟皮卡市场的发展情况，我们有理由相信，未来中国的皮卡行业将会有越来越广阔的发展空间，乘用车的需求潜力也是巨大的。在长城皮卡等实力企业的带领下，整个皮卡市场的潜力将得到更大程度的释放，让皮卡文化更加精彩。

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